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　　k1体育官方网站别拿品牌赌明天商标许可是商标战略的一个重要组成部分。运作成功的商标许可，可以迅速实现品牌扩张，获得丰厚的利益回报。但是，商标许可又是一柄双刃剑，如果缺乏整体规划、严密的推广措施、相应的管理能力k1体育官方网站，那么极可能导致品牌损害的不良后果。

　　提起湖北武汉的特色小吃，“热干面”无疑是最著名、最普遍的一种，蕴藏着浓浓的汉味，可以说武汉人是吃着热干面长大的。若论热干面的经营者，“蔡林记”则最负盛名，只可惜与其他风光一时的老字号一样，鼎盛景象已是昨日黄花。但一段时间以来，打着“蔡林记”招牌的小吃店在武汉三镇遍地开花，叫人以为老蔡林记又复兴了k1体育官方网站。

　　这些小店其实是“加盟店”，只需交上5000元到10000元加盟费，就可以堂皇地挂起蔡林记招牌经营。而且，加盟费的大头被一家叫做“富思德”的策划公司据为己有了，蔡林记把自己的品牌免费出租六年，包括经营权和推广权，而自己的收益仅仅是每一家加盟店收1000元。

　　这真令人费解：疑问一，推广加盟店为什么蔡林记自己不做，而让中介去赚大钱，自己赚小钱。是不是连这点头脑和能力都没有呢？疑问二，为什么免费出租品牌。相比而言，富思德公司的收益惊人，以200家店计算，就有收入100多万元，且基本上是零风险；而蔡林记收益极小，风险却巨大，搞不好就把牌子给砸了。疑问三，如果蔡林记指望通过几年的推广，形成规模经营和有效模式k1体育官方网站，品牌的含金量会提升，反过来推进老店的发展，那么这种“把自己的鸡，让别人抱去下蛋”的做法结果会怎样，这种近乎一厢情愿的梦想会成真吗？

　　果然，那些加盟店的热干面味道一般，并未显出相应的特色风味。开业之初火红一阵，渐渐归于平淡，最后实在维持不下去了，就转换经营或歇业了事。原来，加盟店只派人到老店学了三天，只有芝麻酱和酱萝卜是统一配送的，味道当然不正宗且各不相同。显然，这种加盟只是“挂羊头卖狗肉”，徒具形式而已。富思德公司捞取了一大笔收入后，甩手不干了，没有任何损失。而蔡林记则要独自承担一切后果，曾经令人信服的老字号如今面对广泛的质疑。